Бриф
Бренд / Компания
История бренда / компании, сфера деятельности
| Капсульные Кофемашины Tassimo Создание таких кофемашин стало возможным после изобретения кофейных капсул. Капсула – это герметический контейнер, содержащий молотый кофе. В зависимости производителя, в капсуле содержится от 7 до 10 грамм кофейного порошка, обычно представляющего из себя смесь различных сортов кофе. Капсулу не нужно вскрывать вручную – кофемашина сама прокалывает в ней отверстия. Кофейная капсула предназначена для приготовления одной порции напитка и не подлежит многократному использованию. Благодаря полной герметичности капсулы, кофе сохраняет в ней свои свойства на протяжении длительного времени. |
Позиционирование бренда / ценовой сегмент
| Средний, выше среднего |
Главные конкуренты и их позиционирование
| • Nespresso • Dolce Gusto |
Прочие конкуренты
| — Caffitaly |
Проблемы бренда
| • Путают с брендом Nespresso; • неузноваемость |
Основные места продаж
| Гипермаркеты Окей, Лента, Карусель, МЕТРО; Магазины електроники ТЕЛЕМАКС, МедиеМаркт, интернет магазины, такие как Enter |
География, сезонность продаж
| Мегаполисы, праздники, любое время |
Продукт
Описание продукта и способа его потребления
| кофеварка эспрессо (автоматическое приготовление), для кофе в капсулах Tassimo, объём резервуара для воды 2 л, давление 3.3 бар, контроль крепости кофе, капуччинатор |
Уникальные свойства, особенности продукта
| Кофемашины TASSIMO очень просты в обращении: они полностью автоматизированы и управляются одной кнопкой. Для максимального удобства в этой кнопке установлены индикаторы с подсветкой. |
Целевая аудитория
Демографические характеристики целевой аудитории
| — Мужчина/Женщина в возрасте от 20 до 50 лет — Любители кофе — Современные, идущие в ногу со временем и техническим прогрессом — С достатком выше среднего — Образованные (среднее, высшее образование) — Ценящие свое время |
Предпочтения целевой аудитории
| Ценит время, стремится к совершенству. Предпочитает современные решения проблем. |
Что думает сейчас целевая аудитория о продукте/ТМ/упаковке
| Игрушка для приготовления кофе |
Маркетинговая цель
| Увеличение спроса потребителя |
Как должна воздействовать реклама на целевую аудиторию
| Потребителя должен заинтересовать продукт как машина для приготовления кофе. |
Впечатление, которое должно остаться, или что мы хотим, чтобы потребитель думал о продукте
| Восхищение в легкости приготовления кофе и занимаемом времени |
Пожелания к дизайну
| Современность, роботизированность, но в тоже время грация и чистота |
Пожелания к средствам визуализации
| Реклама на улице, в магазинах, интернете, |
Ограничения, или чего следует избегать
| Избегать Обращения к конкурентам. Реклама должна показывать достоинства в целом, а не преимущества перед конкурентами |
Перечень работ, поручаемых агентству
Создание бренда/
| Нужное отметьте | ||
| 1. | Проведение исследований | |
| количественные | ||
| качественные | ||
| фокус группы | ||
| 2. | Определение позиционирования бренда | + |
Корпоративный стиль
| Нужное отметьте | |
| Разработка слогана | + |
| Разработка фирменного бланка | |
| Разработка логотипа, визитки | |
| Разработка имидж-героя/лого-персонажа |
Рекламная кампания
| Нужное отметьте | |
| Разработка стратегии рекламной кампании | + |
| Разработка креативной идеи для | |
| прессы | + |
| медиапланирование | + |
| наружная реклама | + |
Другие задачи (впишите)
| Промо акция, дегустирование кофе – презентация кофемашины |
Сроки реализации проекта
| Срок реализации | По декабрь 2013 |